다회차 수업
12.21(토)
13:00~17:00
|
신촌홍대
2회 : 12.28 (토) 13:00~17:00
3회 : 01.04 (토) 13:00~17:00
상세장소 : 토즈(Toz) 홍대점
* 장소 : 토즈(Toz) 홍대점 - 다른 장소 원할 시 협의 후 재결정
* 추가비용 : 1/N 균등하게 부담
실시간 톡
₩30,000원 / 시간
₩360,000 / 총 3회 12시간
노기태
빌런16
[심화과정] 광고로 배우는 마케팅 (어디서 이런걸 배우나 : 광고대행사 전략플래너 경력 17년)
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  • 신촌홍대
  • 4시간/회
  • 최대인원:2~4
  • ₩30,000/시간

튜터정보

  • 연세대학교 국제학대학원 국제경영학과
** 전) 광고쟁이 : 전략 플래너 (경력 17년) **

- 종합 광고대행사 : 레오버넷, 대홍기획, 스타컴, 맥켄에릭슨
- 토요타 자동차 : 렉서스(Lexus) 브랜드 매니저
- 브랜드 컨설팅 (대홍기획 커뮤니케이션전략연구소)
- 주요 광고주 : 맥도날드, 삼성전자, 롯데, 비자카드, 캐딜락, 리복, 네슬레 등


** 현) 컨텐츠 크리에이터 : 강연 & 저술 **

- 광고로 배우는 마케팅 : 주요 기업 및 대학교 출강 중 (탈잉 1-Day 프로그램도 진행)
- 여행으로 배우는 인문학 : 주요 기관 등 30회 이상 진행 중
- 취업역량 강화 : 주요 대학교 취업캠프 출강 중 (취업뽀개기 코칭단)
- 파워포인트 리부트 (저자 직강) : Naver 선정 ‘이달의 베스트 셀러’ (탈잉 수업 진행)

수업소개

** 그룹 수업 일정 (4명) : 서울 **

1~7기 수업 (신청 마감)

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8기 수업 일정 (접수 중)

Day 1) 12월 21일 (토) : 오후 1시 ~ 오후 5시
Day 2) 12월 28일 (토) : 오후 1시 ~ 오후 5시
Day 3) 1월 4일 (토) : 오후1시 ~ 오후 5시

접수 마감) 12월 19일 (목) 오후 6시

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비고

- 단체 신청 (3인 이상) : 신청 후 일정 협의해서 진행
- 서울 외 지역 (3인 이상) : 신청 후 일정 협의해서 진행
- 다른 채널을 통해서도 접수 중이니 서두르세요 ^^

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** 세부 사항 (공통 : 필독) **

- 장소 : 토즈Toz (홍대점 or 강남 2호점)
- 인원 : 최소 1명 ~ 최대 6명 (선착순 마감) - 1명 신청 시 1:1 수업 진행
- 접수 : '수업 신청하기' 클릭하면 개별 연락 예정


- 비고
(1) Room 예약 : 신청 인원에 맞게 튜터가 직접 예약 후 수업 진행
(2) Room 비용 : 개인별 결제 (1/N)


** 1 : 1 강의 **

- 1:1 수업도 진행 가능합니다.
- 신청하면 장소/일정 협의 후 진행합니다.


** 필독 사항 (매우 중요) **

심화 과정이므로 과제가 있습니다.

- 따라서 그룹으로 함께 할수록 더 풍성해지는 수업입니다.
- 과제가 있지만 걱정마세요, 제가 충분히 가이드 합니다.
- 마지막 과제는 2인 1조로 진행합니다.
그리고 실전처럼 빡셀 예정입니다.
그러나 경험하면 뿌듯하실겁니다.


강의 자료 공유에 대한 저의 입장을 미리 말씀드립니다.

- 튜터의 콘텐츠는 수업을 통해 공유되는 것입니다.
- 수강생은 수업 시간에 필기와 같은 방법으로 얼마든지 기록할 수 있습니다.
- 하지만 튜터는 독자적 콘텐츠를 수업 후 수강생에게 공유할 의무는 없습니다.
- 따라서 본 수업의 콘텐츠는 자료 형태로 따로 제공되지 않음을 분명히 밝힙니다.

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1. 그러면 디지털 마케팅 잘 아시겠네요, 우리 회사에서 강의 좀 해주세요.

광고대행사에서 전략 플래너(Strategic Planner)로서 17년간 미친 듯이 일했습니다. 이런 제가 ‘광고로 배우는 마케팅’을 강의한다고 소개하면 한 사람도 예외 없이 위와 같이 말합니다. 그리고 그 말은 YouTube, Instagram, Facebook, Blog 등 다양한 SNS에 대해 가르쳐달라는 것입니다. 그들이 원하는 것은 방법, 즉 이러한 디지털 미디어를 활용하는 방법을 알려달라는 것입니다.


2. 마케팅 ≠ 디지털 마케팅

하지만 단언컨대 ‘디지털 마케팅’은 마케팅의 동의어가 아닙니다. 디지털 마케팅에 대한 많은 책이 많이 출간되고 있지만 대부분이 지극히 개인적인 SNS 활동을 통한 주관적 성공을 바탕으로 저술한 것이다. 그들의 성공은 당연히 존중하지만, 전면에 나서 마치 디지털 미디어를 이렇게만 활용하면 마케팅이 성공할 것이라고 주장하는 그들의 행보가 저는 매우 불편합니다.


3. 변하지 않는 마케팅

빛의 속도로 변하는 디지털 시대에 사는 우리는 마케팅 역시 빠르게 변한다고 믿습니다. 그래서 디지털이 모든 것을 대변한다는 착각에 쉽게 빠집니다. 조금 더 도전적으로 표현하자면, 사실 디지털 마케팅이란 것은 없습니다. 다만 마케팅 활동이 디지털 미디어를 통해 전개될 뿐입니다. 마케팅은 늘 변한다고 생각하지만 사실 그 반대입니다. 마케팅은 단순히 제품과 서비스를 시장에서 판매하는 것이 아닌, 브랜드에 생명을 불어넣어 고객을 위한 가치를 창출하는 행위입니다.


4. 광고는 창의적 사고의 결과물

인공 지능, 사물 인터넷, 빅데이터, 클라우드 컴퓨팅 등 첨단 정보통신기술이 경제·사회 전반에 융합되어 지금까지 없던 세상이 펼쳐지고 있습니다. 4차 산업혁명의 시대, 단순한 지식이 아닌 창의력이 핵심 역량으로 주목받는 시대가 되었습니다. 그런데 광고야말로 창의적 사고의 대표적 결과물이며 일상에서 마음껏 접할 수 있는 훌륭한 매개체입니다. 창의적 사고를 원한다면, 저는 ‘문제적 남자’에 나올법한 퀴즈 대신 기발한 생각으로 마케팅 이슈에 도전하는 광고를 권합니다.

수업대상

  • ** 추천 : 기존의 틀을 벗어나고픈 바로 당신 **

    - 무엇보다도 'Difference(남다름)'을 갈망하는 당신
    - 광고/마케팅의 기본을 배우고 싶은 당신
    - 창의적 사고에 관심있는 당신
    - 남다른 생각으로 새로운 경쟁력을 갖추고 싶은 당신


    ** 구체적 타겟 : 이런 사람들에게 찰떡 같은 과정 **

    - 직장인 : 마케팅/광고가 여전히 부담스런 실무자
    - 취준생 : 마케팅/광고 분야 취업을 준비하는 청년
    - 일반인 : IQ 검사용이 아닌 실질적인 창의력을 원하는 당신


    ** 비추천 **

    - 이런 생각을 지닌 사람 : 마케팅 = 디지털 마케팅
    - 이런 생각을 지닌 사람 : 아, 됐고요! 꿀팁 좀 알려주세요.
    - 그리고 하나라도 더 배우고 수업에 적극적으로 참여하려는 태도가 결여된 사람은 사양합니다.


커리큘럼

강의계획

Unit 1. 인트로

- 수업 및 자기 소개 : Ice-breaking 의 힘을 믿으세요
- Thinking 에 대하여 : 3 종류가 있어요


Unit 2. Marketing

- 마케팅 정의 : 이게 참 입밖으로 나오기 힘들죠
- 마케팅 vs. 세일즈 : 비교를 통해 더 쉽게 이해할 수 있어요


Unit 3. Four Elements

- 4요소 : 커뮤니케이션을 위한 가장 필수적인 요소예요
- 사례 : 끊임없이 실제 사례를 보며 감각적으로 배울거예요


Unit 4. Message

- Make it Powerful : 메시지는 당연히 강력해야겠죠?몇 가지 핵심적인 기준을 알려드려요


Unit 5. Laws of Marketing

- 마케팅 불변의 법칙 : 마케팅 법칙의 바이블이라 할 수 있어요
- The Package : 그 중에서 가장 핵심적인 5가지를 알려드려요


Unit 6. Cases (과제)

- 실제 마케팅 사례 : 기대하세요. 머리에 쥐가 좀 나실거예요 ^^

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